Análisis y evolución de los shares en Twitter, Facebook, Linkedin y Google+ a través de 33 artículos

Todas las redes sociales analizadas pierden peso en favor de Twitter

Una parte fundamental del marketing de mi empresa re-accion es el marketing de contenidos, con la elaboración de artículos originales directamente relacionados con los servicios de la misma, gestión comercial y marketing. Estos artículos, además de ser publicados en este blog, "En clave positiva", adquieren una importante visibilidad a través de colaboraciones con medios especializados en marketing. Los artículos de más éxito y otros relevantes de autores de prestigio forman parte del Anuario de marketing y ventas de re-accion.



Así "En clave positiva" fue nominado en la última edición de los Premios de la Blogosfera de Marketing y quedó clasificado en el número 15  en la categoría Marketing y Social Media en Bitacoras 2014 (participaron más de 26.000 blogs en las distintas categorías). El artículo "¿Invierto en tecnología o en marketing? Porqué esta pregunta es absurda" fue seleccionado por el Observatorio de la Blogosfera de Marketing como el tercer mejor artículo de diciembre 2014 (seleccionado por expertos entre más de 4.000 artículos de los mejores blogs de marketing).

Se cumple ahora 3 años de mi colaboración con PuroMarketing, tiempo en el que he publicado en este medio 110 artículos que han sido compartidos más de 63.000 veces en redes sociales. PuroMarketing es el diario digital de referencia del marketing en el mundo de habla hispana; tiene 348.000 seguidores en Twitter. Desde septiembre pasado 33 de mis artículos sobre marketing y ventas han aparecido en esta publicación, y han sido compartidos directamente más de 21.000 veces en redes sociales ("shares"). Con estas cifras (bonitas ¿no?),  un análisis de los shares generados puede ayudarnos a sacar algunas conclusiones interesantes sobre las redes sociales utilizadas. Podéis ver todos mis artículos publicados en PuroMarketing aquí. El análisis realizado en este post corresponde a estos 33 artículos, y se puede comparar con los mismos análisis realizados en los 2 años anteriores.

La evolución a lo largo de este año de las redes sociales

Los shares analizados en este post corresponden a Twitter, Facebook, Linkedin y Google+, con los datos del botón de compartir que aparece en cada artículo. No se consideran por tanto shares que se generan por otros medios, como pueden ser retuits, enlaces compartidos directamente, etc. Es importante remarcar que las conclusiones que se puedan obtener estarán sesgadas por el uso que le dan a las redes sociales los lectores de PuroMarketing, que puede ser muy distinta del de otro tipo de target.

En relación al periodo anterior, he incrementado el número medio de shares por artículo, pasando de 596 a 648, algo que considero meritorio, teniendo en cuenta la competencia creciente en el marketing de contenidos. Este crecimiento se debe en parte a que he tenido un número elevado de artículos de mucho éxito, 7 con más de 800 shares y de ellos 2 con más de 1.300.  Entiendo que esto se debe a un aumento de la calidad de mis artículos y a una mayor notoriedad como autor.

Twitter sigue siendo el rey absoluto, con un 75 % de los shares, seguido muy de lejos por Facebook con un 14 %, Linkedin con un 10 % y un irrelevante 1 % de Google+. Estos datos son muy similares a los del periodo anual anterior, con una interesante particularidad: lo más relevante en mi opinión es que Twitter ha crecido 3 puntos porcentuales robándole 1 a cada uno de sus competidores . Google+ certifica su crónica de una muerte anunciada perdiendo más del 50 % de los shares. Hay artículos que no han sido compartidos en Google+ ni una sola vez.

Una de las preguntas más interesantes que nos podemos hacer es cómo ha ido evolucionando a lo largo de este año, en este contexto, el peso relativo de las distintas redes sociales. A pesar de la erosión anual de todas las RRSS a favor de Twitter, esta tendencia ha perdido fuerza; lo podemos ver en que Twitter está prácticamente estable, Facebook evoluciona positivamente, pero no lo suficiente como para no perder cuota, y Linkedin muestra un ligero crecimiento. Google+ sufre un atípico fuerte descenso de los shares, convirtiéndose en un medio de uso residual.

 

 

 

El top 10 de los temas que más han interesado

Ordenando los artículos por el número de shares podemos ver cuales fueron las temáticas que más interesaron a los marketeros.

1.345  8 herramientas básicas de marketing y ventas que según algunos ya no sirven
1.311 ¿Tienes estrategia comercial, o disparas a todo lo que se mueve?
1.022 La venta es un proceso para el cual es fundamental un buen marketing estratégico
1.013 Cómo convertir los problemas de tus clientes en tus ventas
   966 Convertir tu marketing B2C en B2B puede multiplicar sus resultados
   940 Cómo predecir lo que quieren comprar nuestros clientes
   811 La batalla de los medios: blogueros, influenciadores, soportes y agencias
   783 El crowdfunding es fundamentalmente una excelente herramienta de marketing
   775 Porqué el desgaste de la competencia puede ser una estratégia de marketing imprescindible
   744 Porqué los líderes con más confianza en sí mismos utilizan el humor

Ten en cuenta que esta lista es dinámica, ya que los artículos siguen recibiendo visitas y siendo compartidos.

Vemos que los temas preferidos en PuroMarketing son, en primera línea, artículos muy cercanos a las ventas, y en un segundo bloque temas de tendencia que proponen estrategias novedosas en el marketing. La originalidad de los artículos, la capacidad de ofrecer visiones distintas, a veces sobre temas o ámbitos en discusión, y el demostrar experiencia y conocimiento, marca las posibilidades de éxito de los mismos. Es de destacar que en el análisis del último año este orden estaba invertido, este año los temas más relacionados con las ventas han interesado mucho más.

Podemos concluir que, en este tipo de entornos, la estrategia en Twitter debe recibir la mayor parte de la atención e inversión, y que Facebook y Linkedin realizan aportaciones relevantes y similares, pero no consiguen coger una senda que le pueda quitar a Twitter su enorme peso. De Google+ ya ni hablo.

En un próximo post realizaré más análisis sobre los datos, por un lado para buscar relaciones entre los temas tratados en los artículos y su éxito en las distintas redes sociales, y para profundizar en las relaciones cruzadas entre las mismas. Es decir, si hablo de marketing, o de métodos de ventas, ¿en qué red social tendré más éxito? Y si tengo éxito en Twitter, ¿tendré más éxito en Facebook o en Linkedin?

¿Qué otras conclusiones extraes? ¿Qué más analizarías tú de los datos?

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Como duplicar las visitas a tu blog, la importancia de los títulos

Análisis de temáticas de éxito para Twitter, Facebook, Linkedin y Google+ y sus relaciones cruzadas a través de 37 artículos

Twitter está inversamente correlado con Facebook y Linkedin, estos últimos no están correlados entre si, y Google+ va a su aire, no correla con ninguna del resto

Como prometía en mi anterior post Análisis y evolución de los shares en Twitter, Facebook, Linkedin y Google+ a través de 37 artículos, hoy profundizaré en el análisis sobre los datos obtenidos de estos 37 artículos publicados en PuroMarketing durante el último año; en este tiempo han sido compartidos directamente más de 22.000 veces en redes sociales ("shares"). Podéis ver todos mis artículos publicados en PuroMarketing aquí.

Por un lado intentaré encontrar relaciones entre los temas tratados en los artículos y su éxito en las distintas redes sociales, y buscaré relaciones cruzadas entre las mismas. Es decir, si hablo de marketing, o de métodos de ventas, ¿en qué red social tendré más éxito? Y si tengo éxito en Twitter, ¿tendré más éxito en Facebook o en Linkedin?




Los shares analizados corresponden a Twitter, Facebook, Linkedin y Google+, con los datos del botón de compartir que aparece en el pie de cada artículo. No se consideran por tanto shares que se generan por otros medios, como pueden ser retuits, enlaces compartidos directamente, etc.

Los temas de más éxito en cada red social

Para poder compararlos voy a listar, para cada red social, los 5 artículos qué más se han compartido de modo proporcional. Es decir si vemos la lista para Facebook, por ejemplo, veremos no los artículos que han obtenido más shares en esta red social, sino los que han tenido mayor porcentaje de shares en comparación con las otras redes.

Twitter

83 % El efecto de la mentira en las marcas: paralelismos entre empresas y política (en este artículo Facebook se llevó el 11 % de los shares, Linkedin el 5 % y Google+ el 1%)
83 % Como automatizar tus ventas personalizando las comunicaciones
82 % Ponle el turbo a tus ventas: multiespecialización y venta cruzada simétrica
81 % ¿Qué podemos hacer para que nuestros potenciales clientes elijan nuestros contenidos?
81 % 9 mantras de las startups que no debes repetir como un loro

Facebook

22 % 3 grandes ventajas de usar la imagen de animales en tu marca (en este artículo Twitter se llevó el 69 % de los shares, Linkedin el 7 % y Google+ el 2 %)
21 % Las empresas deben poner su foco en crear valor en el marketing y en su marca
20 % La psicología del marketing ante las técnicas de cierre
20 % Yo mando: la actitud del vendedor de éxito
20 % Pros, contras y recomendaciones para externalizar tu marketing

Linkedin

18 % Cómo hacer su empresa más humana para destacar del resto (en este artículo Twitter se llevó el 63 % de los shares, Facebook el 15 % y Google+ el 4 %)
17 % El foco en el cliente es mucho más que ofrecer un buen servicio
15 % Cosas que debes saber antes de negociar tus ventas
14 % Yo mando: la actitud del vendedor de éxito
14 % La personalidad de tu empresa como esencia de tu marketing

Google+

5 % Pros, contras y recomendaciones para externalizar tu marketing (en este artículo Twitter se llevó el 67 % de los shares, Facebook el 20 % y Linkedin el 9 %)
4 % 9 estrategias ante la pérdida de eficacia del marketing de contenidos
4 % Cómo hacer su empresa más humana para destacar del resto
3 % Cómo diseñar una landing page de manera científica
3 % La personalidad de tu empresa como esencia de tu marketing

Las conclusiones más sólidas, para este entorno, las podemos sacar de Twitter, por ser la que desproporcionadamente más shares tiene (ver artículo anterior) y la que muestra menos variabilidad. El resto de redes sociales muestran una gran variabilidad en el porcentaje de shares, también determinada por sus números más bajos y las observaciones deben ser tomadas con más prudencia. Podemos decir que en Twitter los temas que generan más interés son los de tendencia y más técnicos. En Linkedin reinan los relacionados con la gestión en la empresa. Facebook muestra una mayor riqueza de temas, con la característica de ser más intemporales y menos de tendencia, y no me atrevo a sacar ninguna conclusión sobre Google+ debido a lo bajo de sus números.

Relaciones cruzadas entre las redes sociales

Para estudiar posibles relaciones cruzadas entre las redes sociales lo que hago es ordenar los artículos, para una red social en concreto, en base al % de shares, de mayor a menor, y entonces comparar que pasa con el resto. Para no hacer el post demasiado extenso y tedioso voy a mostrar los resultados sólo para una de las redes; elijo Twitter ya que es la que debiera mostrar resultados más sólidos. Hay que tener en cuenta que en este caso los artículos se ordenan por su porcentaje de shares en Twitter, no cronológicamente como los vimos ordenados en el post anterior. Si te interesa ver el resto de los casos ponte en contacto conmigo y te envío el análisis completo en Excel.

Del análisis podemos concluir que Twitter está claramente correlado con Linkedin y Facebook; el porcentage de shares de estas 2 últimas redes sociales aumenta claramente al disminuir el de Twitter. No se aprecia correlación con Google+.

Al disminuir el % de shares de Twitter aumenta el % de shares en Linkedin, y por lo tanto las temáticas que veíamos antes interesaban a los seguidores de twitter interesarán menos a los seguidores de Linkedin y al revés. De modo análogo se podría sacar la misma conclusión para Facebook.

Del resto de los 3 análisis individuales no incluidos (Facebook, Linkedin, y Google+), la conclusión más interesante es que no hay correlación entre Facebook y Linkedin. Google+ no correla con ninguna. Es decir la única relación se encuentra, como ya vimos entre Twitter y Facebook y entre Twitter y Linkedin, y Google+ va por libre. Por lo tanto, un artículo que despierte un elevado interés en Linkedin, no parece llamar la atención de modo especial a los usuarios de Facebook o Google+; o al reves, si se comparte poco en Linkedin tampoco se aprecia que coincida con una reducción de los shares en Facebook o Google+.

¿Qué otras conclusiones extraes? ¿Qué más analizarías tú de los datos?

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Hay un cambio de tendencia en Facebook, que viniendo de un periodo de crecimiento, ha pasado a decrecer de modo importante a mediados del periodo

Una parte fundamental del marketing de mi empresa re-accion es el marketing de contenidos, con la elaboración de artículos originales directamente relacionados con los servicios de la misma, gestión comercial y marketing. Estos artículos, además de ser publicados en este blog, "En clave positiva", adquieren una importante visibilidad a través de colaboraciones con medios especializados en marketing. Este año además editamos en enero el primer Anuario de marketing y ventas de re-accion. Las numerosas felicitaciones recibidas por el Anuario nos recompensan por el importante esfuerzo realizado.



Así "En clave positiva" quedó clasificado en el número 13 (participaron más de 25.000 blogs en las distintas categorías) en la categoría Marketing y Social Media en Bitacoras 2013, siguiendo al puesto número 5 en la categoría de negocios en Bitácoras 2012. El artículo "El factor X de las ventas: generar confianza" fue seleccionado por el Observatorio de la Blogosfera de Marketing como segundo mejor artículo de noviembre 2013. En clave positiva se ha colocado varios meses en el Top Ten Blogs Marketing de Prnoticias.

Se cumple ahora 2 años de mi colaboración con PuroMarketing, tiempo en el que he publicado en este medio 78 artículos que han sido compartidos más de 42.000 veces en redes sociales; ocupo el puesto número 2 en su Ranking de Autores. PuroMarketing es el diario digital de referencia del marketing en el mundo de habla hispana; tiene 297.000 seguidores en Twitter. Desde septiembre pasado 37 de mis artículos sobre marketing y ventas han aparecido en esta publicación, y han sido compartidos directamente más de 22.000 veces en redes sociales ("shares"). Con estas cifras (bonitas ¿no?),  un análisis de los shares generados puede ayudarnos a sacar algunas conclusiones interesantes sobre las redes sociales utilizadas. Podéis ver todos mis artículos publicados en PuroMarketing aquí. El análisis realizado en este post corresponde a estos 37 artículos, y se puede comparar con el mismo análisis realizado el año pasado sobre los artículos del mismo periodo anual.

La evolución a lo largo de este año de las redes sociales

Los shares analizados en este post corresponden a Twitter, Facebook, Linkedin y Google+, con los datos del botón de compartir que aparece en cada artículo. No se consideran por tanto shares que se generan por otros medios, como pueden ser retuits, enlaces compartidos directamente, etc. Es importante remarcar que las conclusiones que se puedan obtener estarán sesgadas por el uso que le dan a las redes sociales los lectores de PuroMarketing que puede ser muy distinta a el de otro tipo de target.

En relación al periodo anterior, he incrementado en un 23 % el número medio de shares por artículo, pasando de 484 a 596, algo que considero meritorio, teniendo en cuenta la competencia creciente en el marketing de contenidos. Entiendo que esto se debe a un aumento de la calidad de mis artículos y a una mayor notoriedad como autor.

Twitter sigue siendo el rey absoluto, con un 72 % de los shares, seguido muy de lejos por Facebook con un 15 %, Linkedin con un 11 % y un residual 2 % de Google+. Estos datos son muy similares a los del periodo anual anterior, con diferencias tan reducidas, que incluso hay que mirar a los decimales para hacer un análisis correcto. Por ejemplo Google+ ha incrementado su porcentaje en un 32 % en relación al periodo anterior, pero su valor es tan reducido que sigue siendo una red irrelevante en este entorno. Debido a esto, lo realmente interesante son las líneas de tendencia que he introducido en las gráficas individuales que se muestran más adelante. Esto es como las exportaciones Españolas; exportamos tan poco, que incrementos irrelevantes para el conjunto de nuestra economía dan incrementos porcentuales muy elevados, haciendo que una lectura errónea de los datos muestren un panorama optimista. Es decir, en este entorno a Google+ no hay que hacerle ni caso.

Una de las preguntas más interesantes que nos podemos hacer es cómo ha ido evolucionando a lo largo de este año, en este contexto, el peso relativo de las distintas redes sociales. Lo más relevante es el cambio de tendencia a mediados del periodo de Facebook, que viniendo de un periodo de crecimiento, que erosionaba los resultados de las otras 2 redes importantes, Twitter y Linkedin, ha pasado a decrecer de modo importante. Esto hace que Linkedin haya podido recuperar el terreno perdido y que Twitter comience de nuevo a crecer. Como ya hemos dicho Google+ lleva 2 años en números irrelevantes, con lo que es difícil pensar que esta red pueda despegar.

El top 10 de los temas que más han interesado

Ordenando los artículos por el número de shares podemos ver cuales fueron las temáticas que más interesaron a los marketeros.

1266 Cómo triunfar con el marketing de contenidos a través del humor
1087 Cómo diseñar una landing page de manera científica
945   Cómo hacer su empresa más humana para destacar del resto
931   Una buena presentación comercial es imprescindible: Claves para lograrlo
854   9 estrategias ante la pérdida de eficacia del marketing de contenidos
828   La confianza es la que va a hacer que nuestros clientes nos compren
828   Cuando los niños son quienes nos enseñan cómo vender
719   La personalidad de tu empresa como esencia de tu marketing
696   2 tentaciones mortales para el marketing de las startups
687   Las empresas deben poner su foco en crear valor en el marketing y en su marca

Tened en cuenta que esta lista es dinámica, ya que los artículos siguen recibiendo visitas y siendo compartidos. Vemos que los temas preferidos en PuroMarketing son, primero temas de tendencia que proponen estrategias novedosas en el marketing, y por otro lado artículos con soluciones operativas concretas relacionadas con las ventas.

Podemos concluir que, en este tipo de entornos, la estrategia en Twitter debe recibir la mayor parte de la atención e inversión, y que Facebook y Linkedin realizan aportaciones relevantes y similares, con tendencia a la baja de Facebook y al alza de Linkedin. En mi opinión, no merece la pena hacer esfuerzos en Google+ y no parece que esta red vaya a alcanzar una mínima relevancia.

En un próximo post realizaré más análisis sobre los datos, por un lado para buscar relaciones entre los temas tratados en los artículos y su éxito en las distintas redes sociales, y para profundizar en las relaciones cruzadas entre las mismas. Es decir, si hablo de marketing, o de métodos de ventas, ¿en qué red social tendré más éxito? Y si tengo éxito en Twitter, ¿tendré más éxito en Facebook o en Linkedin?

¿Qué otras conclusiones extraes? ¿Qué más analizarías tú de los datos?

Si te ha gustado este post te puede interesar:

El campo de batalla de blogueros, influenciadores, medios y agencias

Análisis y evolución de los shares en Twitter, Facebook, Linkedin y Google+ a través de 40 artículos (agosto 2013)

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Páginas web y redes sociales: ¿se repite la historia?

A pesar de que el conocimiento de internet y sus usos ya pertenece a la cultura y habitos de vida de una mayor parte de la población, en España se siguen contando por millones el número de empresas y profesionales que ni siquiera disponen de una página web de su negocio, y no se están aprovechando de esa enorme oportunidad. En mi opinión y por mi experiencia, esto es debido fundamentalmente a que los han vendido y venden soluciones web, con frecuencia no saben para qué las venden, y los que las compran tampoco saben para qué las compran. Es decir en inumerables proyectos web faltan los objetivos, la estrategia y la táctica que fije la razón de ser del proyecto. Esto ha generado, y lo sigue haciendo, un número elevado de casos de frustración por parte de los compradores. Lo que prometía acceso a “un mercado en todo el mundo y a todas horas”, se ha quedado en un gasto elevado e inútil, cuando no marcadamente abusivo. Entiendo que tanta culpa tiene el que compra como el que vende, o por lo menos no me siento autorizado a intentar inclinar la balanza de la culpa hacia nadie.

Estamos en la era de las redes sociales, y me da la impresión de que se está repitiendo la historia. No paro de oir, y de profesionales que se presentan como expertos, “hay que estar en las redes sociales” pero me temo que la mayoría no tienen claro el para qué, ni analizan adecuadamente las circunstancias de cada negocio para darle una solución útil acorde a la estrategia y objetivos particulares de esa empresa o profesional. ¿Se va a repetir la historia? Si eres un profesional o empresa y te estás planteando una incursión en las redes sociales, te recomiendo que busques empresas realmente especializadas en este ámbito, que compares y no valores sólo a tu suministrador de comunicación o informática de toda la vida. Hay nuevos profesionales que lo están haciendo realmente bien.